DooH – Digital-Out-of-Home

Klassische Offline-Werbung stirbt allmählich aus. Das Interesse von Werbeagenturen, langfristig in riesige Werbebanner zu investieren, nimmt seit Jahren ab. Potenzielle Käufer schenken der Werbung auf Plakaten bereits nach kurzer Zeit nicht mehr die nötige Beachtung.

Fortschrittlichere Formate, wie Digital-Out-of-Home (DooH) Werbung lösen konventionelle Außenwerbung zunehmend ab. Dieses Werbeformat wächst aktuell am schnellsten. In diesem Beitrag erfahren Sie alles Wissenswerte darüber.

DooH (Digital-Out-of-Home) am New York Time Square
DooH am New York Time Square

Was versteht man unter DooH?

Etymologisch fußt der Begriff DooH auf dem angelsächsischen Sammelbegriff für Außenwerbung OOH (Out-of-Home Advertising) mit vorangestelltem D für Digital. DooH als digitale Transformation der klassischen Außenwerbung ersetzt Außenplakate durch Bildschirme oder LED-Wände.

Wer sich heute im Downtown einer Großstadt umsieht, wird feststellen, dass sich auch die Außenwerbung in der digitalen Transformation befindet. An hochfrequentierten Orten wie Bahnhöfe, Flughäfen, Verkehrsknotenpunkte, U-Bahnen und Einkaufcenter finden sich immer häufiger digitale Außenwerbung.

Unterschiede zu OOH

Aus dem Marketing dürften viele den Begriff OOH (Out of Home) als allgemeine Kennzeichnung für allgemeine Außenwerbung kennen. Digital-Out-of-Home wörtlich übersetzt steht für „digital außerhalb des Hauses“.

Der Kern besteht darin, die Werbespots, Creatives und andere Werbeformen auf digitalen Medien zu platzieren: zum Beispiel auf:

Diese Art der Werbung besitzt eine große Reichweite. Sie lenkt die Aufmerksamkeit der Passanten durch interaktive Elemente und bewegte Bilder auf sich. DooH Marketing ist in der Lage eine große Abdeckung potenzieller Käufer zu erreichen, für eine Marke zu werben und deren Bekanntheitsgrad zu steigern.

Beispiel einer DooH-Kampagne

Moderne Digital Signage Lösungen unterstützen DooH mit smarten Funktionen, die auf künstlicher Intelligenz und Internet of Things basieren. Diese Technologie eröffnet den Werbetreibenden neue Wege, die Zielgruppen effektiver denn je mit Werbebotschaften zu erreichen.

Ein hervorragendes Beispiel für eine gelungene Werbekampagne mittels der Digital-Out-of-Home Technik stellt die Werbung von British Airways aus dem Jahr 2014 dar. Damals trug die Kampagne den Namen „Magic of Flying“. Eine riesige Video Wall, aufgestellt an wichtigen Standorten in London, zeigte eine Animation eines Jungen, der aufstand und nach oben zeigte, sobald ein Flugzeug von British Airways über die Köpfe der Passanten hinweg flog.

Hintergrundbild von youtube
Video der British Airways DooH-Kampagne
Ein Klick auf das Bild öffnet YouTube.

Während das Flugzeug vorbeiflog, wurden zudem in den Animationen sein Typ, die Flugnummer sowie der Ziel- oder Abflugort eingeblendet. Diese Werbekampagne von British Airways war damals ein riesiger Erfolg und ging in die Geschichte der Werbeindustrie ein. Es ist ein erstaunliches Beispiel, welche Möglichkeiten diese Werbung in Kombination mit der Cloud-Technologie, Internet of Things, Geodaten sowie Transponderdaten eines Flugzeugs bietet.

Welche Vorteile besitzt DooH gegenüber Plakatwerbung?

Durch zeitnahe Aktualisierbarkeit sprechen digitale Plakate unterschiedlicher Zielgruppen zu verschiedenen Zeiten an. Dynamische, helle und kontrastreiche Inhalte erzeugen höhere Aufmerksamkeit. Kontinuierlich sinkende Hardwarepreise begünstigen zudem digitale Werbeflächen.

Digital-Out-of-Home vs. klassische Plakatwerbung

Wo liegen die Unterschiede zu der klassischen Plakatwerbung?

Im Gegensatz zur Plakatwerbung überzeugt DooH durch seine Vielseitigkeit und gute Sichtbarkeit. Moderne Technologien ermöglichen es DooH, mit der Zielgruppe zu interagieren und Werbeinhalte auf eine bestimmte Zielgruppe auszurichten. Jedes digitale Medium kann über eine eingebaute Kamera verfügen, um unter anderem die vorbeieilende Menschenmenge zu zählen und die Reaktion auf den gezeigten Werbespot zu analysieren.

Schauen die Menschen auf die Werbetafel? Welche Emotionen ruft die Werbung auf Gesichtern der Passanten hervor? Solche Daten sind für die Ermittlung der Erreichbarkeit und Wirkung der Werbung auf potenzielle Kunden besonders wichtig. Dagegen ist das mit klassischer Außenwerbung nicht realisierbar. Natürlich muss der Einsatz von Videotechnik stets im Einklang mit lokalen Datenschutzgesetzen (DSGVO in Deutschland) stehen.

DooH in Tokio
Digital-out-of-Home Fassaden in Tokios Innenstadt

Dank der Vernetzung von digitalen Werbe-Billboards kann die Werbestrategie jederzeit angepasst sowie zeit- und ortsunabhängig in andere Werbekampagnen, etwa in Kombination mit Smartphones oder mobile DooH auf Fahrzeugen, integriert werden. Was zeichnet die DooH Werbung aus und welche Vor- und Nachteile bietet sie gegenüber der konventionellen Plakatwerbung?

Digital-Out-of-Home Vorteile / Nachteile

Die DooH-Werbung ist in Kombination mit der neuesten Digital Signage-Technik unglaublich flexibel. Mediennetzwerke zeigen Werbeanzeigen an Orte wie Einkaufcenter oder U-Bahn-Stationen oder liefern hochaufgelöste Animationen auf digitalen Werbetafeln an stark frequentierten Kreuzungen. Die Digital Out-of-Home Werbung strahlt relevante Inhalte passend zum urbanen Umfeld aus. Diese erregen Aufmerksamkeit und wecken positive Emotionen.

Vorteile:

  • schnelle Ansprache von Zielgruppen durch dynamische, helle und kontrastreiche Visualisierungsmöglichkeiten der Werbung
  • sinkende Preise auf digitale LED-Displays
  • keine Druck- und Auslieferungslogistik notwendig
  • moderne digitale Werbewände überzeugen durch breiten Betrachtungswinkel, Interaktivität und klare Bilder
  • flexible Planung und Steuerung spricht mehrerer Zielgruppen zu unterschiedlichen Uhrzeiten an
  • Informationsübertragung unabhängig von Zeit und Ort möglich
  • Automatisierung der Werbeausspielungen
  • keine Einschränkung der Bildqualität durch Wetter oder starker Sonneneinstrahlung
  • moderne Software und Vernetzung der Anzeigegeräte ermöglicht präzises Targeting und helfen dank einfacher Verwaltung stets die Kontrolle über Daten potenzieller Kunden zu behalten

Nachteile:

  • Schaltung von Digital Out-of-Home Werbungen ist nur in Großstädten sinnvoll, da für ein großes Targeting in kleinen Städten ausreichend frequentierte Orte fehlen.
  • Kann zur Ablenkung der Aufmerksamkeit potenzieller Kunden oder Autofahrer führen.
  • Geräte benötigen aufwendigen Schutz gegen Hackerangriffe und Vandalismus.
  • Werbeflächen mit grellen Inhalten können zu Verwirrung und Lichtverschmutzung führen.

Klassische Plakatwerbung Vorteile / Nachteile

Die meisten Menschen kennen sie – die klassische Plakatwerbung Out of Home (OOH). Sie ist auf verschiedenen Werbetafeln in Form von volumetrischen Beschriftungen oder beleuchteten Schildern zu sehen. Wir treffen sie auf der Straße, wir sehen sie in Fußgängerzonen und Einkaufszentren. Die Out-of-Home-Werbung ist aus einer modernen Stadt nicht mehr wegzudenken. Das macht die Außenwerbung fast zum effektivsten konventionellen Werbemittel. Was sichert die Wettbewerbsfähigkeit vom Out-of-Home Marketing und welche Nachteile sind zu beachten?

Vorteile:

  • große Reichweite bei Werbekampagnen durch Platzierung in mehreren Stadtteilen
  • durch mehrmalige Betrachtung wirkt die Werbung im Unterbewusstsein weiter
  • OOH Marketing ist weniger aufdringlich im Gegensatz zur TV-Werbung
  • geringe Investitionskosten im Vergleich zur TV- und Radiowerbung
  • mobil und flexibel einsetzbar: auf Dächern, an Fahrzeugen oder Straßenlaternen
  • kombinierbar mit anderen Werbekampagnen wie Fernseh- oder Radiowerbung

Nachteile:

  • kein Tracking von Zielgruppen möglich
  • große Konkurrenz des Out of Home Advertising
  • unbeleuchtet Plakate werden nachts übersehen
  • Plakate benötigen Logistik für Druck und das Anbringen
  • nur statische Inhalte ohne Animationen möglich
  • erfordert hohe Kreativität, da Menschen durch Überangebot für Außenwerbung weniger empfänglich sind
  • kurzer Kontakt mit der Werbung. Im Durchschnitt betrachtet ein potenzieller Kunde das Plakat ca. 2 – 3 Sekunden. Werbeinhalte sind sehr sorgfältig auszuwählen und dürfen nicht überladen sein.
  • Durch hohe Nachfrage und begrenzte Platzierungsmöglichkeiten ist es schwer einen geeigneten Platz zu finden

Was versteht man unter m-DooH?

Mit Mobile Digital-Out-of-Home (m-DooH) bezeichnen wir digitale Werbeflächen auf Verkehrsmitteln wie Fahrzeuge, Lkws, Transporter, E-Scooter und Kurierfahrräder. Durch GPS kann die Werbung optimiert werden.

Optimierung der Werbung durch GPS

Auf diese Weise kommt die Werbung direkt zum potenziellen Kunden hin, sogar in die verkehrsberuhigten Bereiche. Dank eingebauter GPS- und Mobilfunkmodule in den Displays kann die Werbestrategie jederzeit über eine Online-Werbeplattform durch Routenvorgaben, Änderungen von Werbeanzeigen optimiert werden, um eine maximale Reichweite zu erreichen.

Fazit

Die digitale Außenwerbung durchläuft den Prozess der Vernetzung mit digitalen Technologien. Dies geschieht vor dem Hintergrund rasanter digitaler Innovationen, die das Aufkommen neuer Formate vorantreiben, die die Effektivität der Kommunikation von Werbetreibenden mit dem Publikum auch unterwegs verbessern.


Gravatar Nikolaos Sagiadinos
Autor: Niko Sagiadinos
Entwickler & Co-Founder SmilControl – Digital Signage
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