Digital Out of Home

Klassische Offline-Werbung dient allmählich aus. Das Interesse von Werbeagenturen langfristig in riesige Werbebanner zu investieren, nimmt seit Jahren ab. Denn die potenziellen Käufer schenken der Werbung auf Plakaten bereits nach kurzer Zeit nicht mehr die nötige Beachtung.

Konventionelle Außenwerbung wird zunehmend durch fortschrittlichere Formate ersetzt – die Digital Out of Home (DOOH) Werbung. Das DOOH-Advertising ist eine der am schnellsten wachsenden Werbeformate. In diesem Beitrag erfahren Sie alles Wissenswerte über Digital Out of Home.

Digital Out Of Home am New York Time Square
Digital Out Of Home am New York Time Square

Was versteht man unter Digital Out of Home?

Wer sich heute im Downtown einer Großstadt umsieht, wird feststellen, dass sich auch die Außenwerbung in der digitalen Transformation befindet. Die klassische Werbung auf Plakaten wird an hochfrequentierten Orten wie Bahnhöfe, Flughäfen, Verkehrsknotenpunkte, U-Bahnen und Einkaufcenter durch digitale Außenwerbung ersetzt.

Der Sammelbegriff für Werbung auf digitalen Bannern sowie Displays ist Digital Out of Home. Was verbirgt sich jedoch hinter der DOOH Definition?

Unterschiede zum Begriff OOH

Aus dem Marketing düften viele den Begriff OOH (Out of Home) als Kennzeichnung für die klassische allgemeine Außenwerbung kennen.

Digital Out of Home steht für digitale Außenwerbung. Der Begriff stammt aus dem angelsächsischen Raum und heißt wörtlich übersetzt „digital außerhalb des Hauses“.

Der Kern besteht darin, die Werbespots, Creatives und andere Werbeformen auf digitalen Medien zu platzieren: Zum Beispiel auf digitale Werbeflächen, großflächigen LED-Leinwänden und Outdoor Bildschirmen.

Diese Art der Werbung besitzt eine große Reichweite. Sie lenkt schnell die Aufmerksamkeit der Passanten durch interaktive Elemente und bewegte Bilder auf sich. DOOH Marketing ist in der Lage eine große Abdeckung potenzieller Käufer zu erreichen, für eine Marke zu werben und deren Bekanntheitsgrad zu steigern.

Beispiel einer DOOH-Kampagne

Moderne Digital Signage Lösungen unterstützen DOOH mit smarten Funktionen, die auf künstlicher Intelligenz und Internet of Things basieren. Diese Technologie eröffnet den Werbetreibenden neue Wege die Zielgruppen effektiver denn je mit Werbebotschaften zu erreichen.

Ein hervorragendes Beispiel für eine gelungene Werbekampagne mittels der Digital Out of Home Technik stellt die Werbung von British Airways aus dem Jahr 2014 dar. Damals trug die Kampagne den Namen „Magic of Flying“. Eine riesige digitale Werbetafel aufgestellt an wichtigen Standorten in London zeigte eine Animation eines Jungen, der aufstand und nach oben zeigte, sobald ein Flugzeug von British Airways über die Köpfe der Passanten hinweg flog.

Hintergrundbild von youtubevideo
Wir betten aus Datenschutzgründen keine YouTube-Videos ein!
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Während das Flugzeug vorbeiflog, wurden zudem in den Animationen sein Typ, die Flugnummer sowie der Ziel- oder Abflugort eingeblendet. Diese Werbekampagne von British Airways war damals ein riesiger Erfolg und ist in die Geschichte der Werbeindustrie eingegangen. Es ist ein erstaunliches Beispiel, welche Möglichkeiten die DOOH Werbung in Kombination mit der Cloud-Technologie, Internet of Things, Geodaten sowie Transponderdaten eines Flugzeugs bietet.

Digital Out of Home vs. klassische Plakatwerbung

Wo liegen die Unterschiede zwischen der klassischen Plakatwerbung und dem Digital Out of Home Advertising?

Im Gegensatz zur Plakatwerbung überzeugt DOOH durch seine Vielseitigkeit und gute Sichtbarkeit. Moderne Technologien ermöglichen es DOOH, mit der Zielgruppe zu interagieren und Werbeinhalte auf eine bestimmte Zielgruppe auszurichten. Jedes digitale Medium kann über eine eingebaute Kamera verfügen, um beispielsweise die vorbeieilende Menschenmenge zu zählen und die Reaktion auf den gezeigten Werbespot zu analysieren.

Schauen die Menschen auf die Werbetafel? Welche Emotionen ruft die Werbung auf Gesichtern der Passanten hervor? Solche Daten sind für die Ermittlung der Erreichbarkeit und Wirkung der Werbung auf potenzielle Kunden besonders wichtig. Dagegen ist das mit klassischer Außenwerbung nicht realisierbar. Darüber hinaus muss der Einsatz von Videotechnik stets im Einklang mit lokalen Datenschutzgesetzen (DSGVO in Deutschland) stehen.

Dank der Vernetzung von digitalen Werbe-Billboards kann die Werbestrategie jederzeit angepasst sowie zeit- und ortsunabhängig in andere Werbekampagnen, etwa in Kombination mit Smartphones oder mobile DOOH auf Fahrzeugen, integriert werden. Was zeichnet die DOOH Werbung aus und welche Vor- und Nachteile bietet sie gegenüber der konventionellen Plakatwerbung?

Digital Out of Home Vorteile / Nachteile

Die DOOH-Werbung ist in Kombination mit der neuesten Digital Signage-Technik unglaublich flexibel. Mediennetzwerke können Werbeanzeigen an Orte wie Einkaufcenter oder U-Bahn-Stationen liefern oder hochaufgelöste Animationen auf digitalen Werbetafeln an stark frequentierten Kreuzungen anzeigen. Die Digital Out-of-Home Werbung ist in der Lage, relevante Inhalte passend zum urbanen Umfeld auszustrahlen, die Aufmerksamkeit zu erregen und positive Emotionen zu wecken.

Vorteile:

  • schnelle Ansprache von Zielgruppen durch dynamische, helle und kontrastreiche Visualisierungsmöglichkeiten der Werbung
  • sinkende Preise auf digitale LED-Displays
  • Keine Druck- und Auslieferungslogistik notwendig
  • moderne digitale Werbewände überzeugen durch breiten Betrachtungswinkel, Interaktivität und klare Bilder
  • Durch flexible Planung und Steuerung können mehrerer Zielgruppen zu unterschiedlichen Uhrzeiten angesprochen werden.
  • Informationsübertragung unabhängig von Zeit und Ort möglich
  • Automatisierbarkeit der Werbeausspielungen
  • keine Einschränkung der Bildqualität, auch bei schlechtem Wetter oder starker Sonneneinstrahlung
  • moderne Software und Vernetzung der Anzeigegeräte ermöglicht ein präzises Targeting und hilft dank einfacher Verwaltung stets die Kontrolle über Daten potenzieller Kunden zu behalten

Nachteile:

  • Eine vollwertige Schaltung von Digital Out-of-Home Werbungen nur in Großstädten sinnvoll. Für ein großes Targeting fehlen in kleinen Städten ausreichend frequentierte Orte.
  • Das Ansehen vieler Videos hintereinander kann zur Ablenkung der Aufmerksamkeit potenzieller Kunden führen
  • die digitalen Geräte benötigen aufwendigen Schutz gegen Hackerangriffe und Vandalismus.
  • Zu viele digitale Werbeflächen mit grellen Inhalten können zu Verwirrung und Lichtverschmutzung führen.

Klassische Plakatwerbung Vorteile / Nachteile

Die meisten Menschen kennen sie – die klassische Plakatwerbung Out of Home (OOH). Sie ist auf verschiedenen Werbetafeln in Form von volumetrischen Beschriftungen oder beleuchteten Schildern zu sehen. Wir treffen sie auf der Straße, während wir arbeiten oder studieren, wir sehen sie in Fußgängerzonen und Einkaufszentren. Die Out of Homewerbung ist aus einer modernen Stadt nicht mehr wegzudenken. Das macht die Außenwerbung fast zum effektivsten konventionellen Werbemittel. Was sichert die Wettbewerbsfähigkeit vom Out of Home Marketing und welche Nachteile sind zu beachten?

Vorteile:

  • große Reichweite bei Werbekampagnen durch Platzierung in mehreren Stadtteilen
  • durch mehrmalige Betrachtung wirkt die Werbung im Unterbewusstsein weiter
  • OOH Marketing ist weniger aufdringlich im Gegensatz zur TV-Werbung
  • geringe Investitionskosten im Vergleich zur TV- und Radiowerbung
  • mobil und flexibel einsetzbar, z. B. auf Dächern, an Fahrzeugen oder Straßenlaternen
  • kombinierbar mit anderen Werbekampagnen wie Fernseh- oder Radiowerbung

Nachteile:

  • kein Tracking von Zielgruppen möglich
  • große Konkurrenz des Out of Home Advertising durch ein Überangebot
  • unbeleuchtet Plakate werden nachts übersehen
  • Plakate benötigen Logistik für Druck und das Anbringen
  • nur statische Inhalte ohne Animationen möglich
  • erfordert hohe Kreativität, da Menschen durch Überangebot für Außenwerbung weniger empfänglich sind
  • kurzer Kontakt mit der Werbung. Im Durchschnitt betrachtet ein potenzieller Kunde das Plakat ca. 2 – 3 Sekunden. Werbeinhalte sind sehr sorgfältig auszuwählen und dürfen nicht überladen sein.
  • Durch hohe Nachfrage und begrenzte Platzierungsmöglichkeiten ist es schwer einen geeigneten Platz zu finden

Was versteht man unter mobile Digital Out of Home?

Im Gegensatz zur statischen Außenwerbung verfolgt mobile Digital Out of Home Advertising den Ansatz digitale Werbetafeln auf Flächen von Verkehrsmitteln wie Fahrzeuge, Lkws, Transporter, E-Scooter und Kurierfahrräder anzubringen. Auf diese Weise kommt die Werbung direkt zum potenziellen Kunden hin, sogar in die verkehrsberuhigten Bereiche. Dank eingebauter GPS- und Mobilfunkmodule in den Displays kann die Werbestrategie jederzeit über eine Online-Werbeplattform durch Routenvorgaben, Änderungen von Werbeanzeigen optimiert werden, um eine maximale Reichweite zu erreichen.

Die digitale Außenwerbung durchläuft den Prozess der Vernetzung mit digitalen Technologien. Dies geschieht vor dem Hintergrund rasanter digitaler Innovationen, die das Aufkommen neuer Formate vorantreiben, die die Effektivität der Kommunikation von Werbetreibenden mit dem Publikum unterwegs verbessern.

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Autor: Nikolaos Sagiadinos
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